捕风不疯

【家电网 HEA 10月26日头条】国家统计局最新公布的数据显示，2015年1-9月份，我国家电和音像器材消费总额达5858亿元人民币，同比去年同期增长10.8%。其中，9月份同比增幅达11.3%至713亿元人民币。

从家电企业陆续披露的三季报按，2015年家电业寒冬已经可以基本定性。中怡康发布的2015国庆期间三周（9月14日到10月4日）销售统计显示，“冰洗空”白电三大件量价齐跌，空调销量313万台，同比下跌8.1%，销售额109亿元；洗衣机销量418万台，销售额82.3亿元，分别跌3.6%和2.3%；冰箱销售345万台、108亿元，分别下跌3.6%和11.1%。

而国内彩电消费的低迷比白电消费更为显著，多家彩电企业三季录得巨亏。为了冲刺年底业绩，苏宁、国美、京东等线上线下渠道商均提前备战双十一，火药味十足。

国美“四大利器”继续深化家电主场优势，国美将在双11中发起无门槛的全网普惠活动，消费者无任何购物限制，只需下载APP完成注册即可参与抽现金活动，奖品可通过虚拟账户轻松提现，苏宁和阿里巴巴将联手对标京东打响“平京战役”，“京腾计划”下，京东开打入口流量牌，着眼长远。

由于房地产市场回暖，家电业9月份销售表现也相对强于上半年。商务部在例行新闻发布会上表示，房地产市场回暖，带动住房相关商品消费较快增长，前三季度限额以上单位家电销售额同比增长10.8%，比上年同期加快2.1个百分点。

此外，节能、智能产品也是家电零售额增长的一个重要因素。商务部重点监测零售企业一级能耗冰箱、空调销售量同比分别增长17.5%和9.8%，分别比冰箱、空调类增速高15.7和13.2个百分点；超高清4K电视销售量同比增长14.8%，比电视类销量增速高9.3个百分点。

商务部新闻发言人指出，随着节能环保理念的推广和政策推动，智能产品推陈出新，节能智能商品消费旺盛。

中怡康品牌中心总经理左延鹊说，在新常态下，冰箱、空调、洗衣机，乃至厨电、小电等家电厂商纷纷将“智能生态”作为未来发展转型的方向，希望通过基于物联网的“智能家居”来打造自己的“智能生态”体系

家电企业人士称，智能家电正逐步点燃了家电市场的消费欲望，越来越多的人开始关注家电智能化服务，智能化将成为家电企业未来增长的新蓝海，目前企业正在研发一系列更节能、更智慧的新产品，预计对消费者生活也将带来新的改变。